Mit diesem Explainer Video wird die neue Social Media App "Mombi Meet" beworben.
Kunde: School of Motion
Produktion, Design, Animation: Thomas Dahm
Sprecherin: Franziska Holitschke
Sound Design
Ein oft unterschätzter Bestandteil eines gelungenen Erklärvideos ist das Sound Design. Es trägt wesentlich dazu bei, Bewegungen spürbarer zu machen und die visuelle Wirkung der Animation zu verstärken. Deshalb wurden alle wichtigen Bewegungen und Übergänge gezielt mit passenden Soundeffekten unterstützt.
Dabei war es mir wichtig, dass die Sounds den Sprecher nicht überlagern, sondern ihn sinnvoll ergänzen. Die Soundeffekte setzen gezielte Akzente, verleihen Bewegungen mehr Gewicht und unterstützen den Rhythmus der Animation, ohne dabei vom eigentlichen Inhalt abzulenken.
Zusammen mit Musik und Voice-over entsteht so ein stimmiges Gesamtbild, bei dem Bild und Ton eng aufeinander abgestimmt sind. Ein durchdachtes Sound Design erhöht die wahrgenommene Qualität des Films und sorgt dafür, dass die Animation lebendiger, präziser und insgesamt immersiver wirkt.
Script (Drehbuch)
Das folgende Briefing zeigt die Ausgangsbasis des Projekts. Der Kunde stellte bereits einen Sprechertext sowie erste Bildideen zur Verfügung. Da das Skript von einer Person mit Motion-Design-Erfahrung entwickelt wurde, war es von Beginn an sehr visuell gedacht und bot eine hervorragende Grundlage für die Umsetzung.
Ein gutes Erklärvideo beginnt mit einem starken Drehbuch. Idealerweise wird es von jemandem geschrieben, der sowohl filmisches Storytelling als auch die Anforderungen von Motion Design versteht. Nur so greifen Sprache und Bild nahtlos ineinander.
Der Sprechertext konzentriert sich bewusst auf die wichtigsten Kernaussagen und bleibt dabei kurz, präzise und leicht verständlich. Ziel dieses Explainers ist es nicht, sämtliche Funktionen der App im Detail zu erklären, sondern innerhalb weniger Sekunden Aufmerksamkeit zu erzeugen, Interesse zu wecken und die Zuschauer zu einer weiteren Auseinandersetzung mit dem Produkt zu motivieren.
Für die deutschsprachige Version habe ich das Originalskript übersetzt und die professionelle Sprecherin Franziska Holitschke für das Voice-over engagiert.
Animation
Bei der Animation habe ich darauf geachtet, dass Tempo und Dynamik im Einklang mit der Musik und dem Voice-over stehen. Jede Bewegung ist darauf abgestimmt, den Sprechertext zu unterstützen und die Inhalte klar und verständlich zu vermitteln.
Ein wichtiger Bestandteil meiner Animationen ist eine kontrollierte, dynamische und weiche Beschleunigung sowie das sanfte Abbremsen der Bewegungen (Easing). Dadurch wirken die Animationen natürlicher, hochwertiger und angenehmer anzusehen.
Ebenso wichtig ist das sogenannte Eye Tracing. Dabei wird der Blick des Zuschauers gezielt zu den gerade relevanten Bildinhalten geführt. Das gelingt zum einen durch Kontraste im Design, zum anderen durch die zeitlich versetzte Animation einzelner Elemente. Da das Auge automatisch dorthin wandert, wo Bewegung stattfindet, lässt sich so eine klare Reihenfolge in der Wahrnehmung erzeugen, die den gesprochenen Inhalt optimal unterstützt.
Passend zum verspielten Charakter habe ich die Animation an ausgewählten Stellen außerdem mit Bounces und Smears akzentuiert. Sie verleihen den Bewegungen zusätzliche Dynamik und sorgen für einen lebendigeren Gesamteindruck.
