Mit diesem Explainer Video wird die neue Social Media App "Mombi Meet" beworben.
Script (Drehbuch)
Das folgende Briefing zeigt die Ausgangsbasis des Projekts. Der Kunde stellte bereits einen Sprechertext sowie erste Bildideen zur Verfügung. Da das Skript von einer Person mit Motion-Design-Erfahrung entwickelt wurde, war es von Beginn an sehr visuell gedacht und bot eine hervorragende Grundlage für die Umsetzung.
Ein gutes Erklärvideo beginnt mit einem starken Drehbuch. Idealerweise wird es von jemandem geschrieben, der sowohl filmisches Storytelling als auch die Anforderungen von Motion Design versteht. Nur so greifen Sprache und Bild nahtlos ineinander.
Der Sprechertext konzentriert sich bewusst auf die wichtigsten Kernaussagen und bleibt dabei kurz, präzise und leicht verständlich. Ziel dieses Explainers ist es nicht, sämtliche Funktionen der App im Detail zu erklären, sondern innerhalb weniger Sekunden Aufmerksamkeit zu erzeugen, Interesse zu wecken und die Zuschauer zu einer weiteren Auseinandersetzung mit dem Produkt zu motivieren.
Für die deutschsprachige Version habe ich das Originalskript übersetzt und die professionelle Sprecherin Franziska Holitschke für das Voice-over engagiert.
Design
Zu Beginn stand die Frage im Mittelpunkt, welche Designsprache die Werte des Produkts am besten transportiert. Der größte Unterschied dieser Social-Media-Plattform zu klassischen Netzwerken besteht darin, dass sie Menschen dabei unterstützt, sich unkompliziert im echten Leben kennenzulernen und zu treffen. Daraus ergeben sich zwei zentrale Werte: Einfachheit und Lebendigkeit.
Meine gestalterische Aufgabe bestand darin, genau diese Eigenschaften visuell erlebbar zu machen.
Die Lösung war eine Kombination aus klaren 2D-Flat-Outline Illustrationen und randlosen, lebendigen Farbverläufen. Während die reduzierten Formen Klarheit und Einfachheit vermitteln, sorgen die bunten Farbverläufe für Lebendigkeit.
Ich entschied mich darüber hinaus für geometrische Formen, die den Aspekt der Einfachheit zusätzlich unterstützen . Die farbigen Kreise stehen dabei symbolisch für die Menschen, die die App nutzen. Bereits in der ersten Szene wird dieses Konzept eingeführt, indem sich die Kreise in unterschiedliche Avatare verwandeln.
Diese Kreise ziehen sich als wiederkehrendes Gestaltungselement durch den gesamten Film. Sie dienen als visueller roter Faden, führen den Blick des Zuschauers von Szene zu Szene und ermöglichen fließende Übergänge zwischen den einzelnen Sequenzen.
Ein harmonischer Animationsfluss entsteht jedoch nicht erst während der Animation, sondern bereits in der Design- und Storyboard-Phase. Deshalb wurden die Übergänge schon früh mitgedacht und geplant, sodass sich die einzelnen Szenen möglichst nahtlos miteinander verbinden lassen.
Animation
Kunde: School of Motion
Produktion, Design, Animation: Thomas Dahm
Sprecherin: Franziska Holitschke